Reklama na Twitterze? Co może pójść nie tak? Muszę przyznać, że gdyby wiadomość e-mail od wiecznie optymistycznego działu marketingu Twittera nie dotarła do mnie, gdy jadłam batonik Breakaway, prawdopodobnie bym go wyrzucił do kosza.
Tak się składa, że zaproszenie do wypróbowania nowego systemu Ads było doskonałą wymówką, by przedłużyć przerwę na czekoladę, udając, że pracuję. Cieszę się, że to zrobiłem, bo okazało się to dość interesujące.
To nie przypadek, że nowy system reklamowy Twittera został uruchomiony w Wielkiej Brytanii kilka dni po wejściu firmy na giełdę; to przynoszący zysk kąsek do rzucenia nowym udziałowcom.
To nie przypadek, że nowy system reklamowy Twittera został uruchomiony w Wielkiej Brytanii kilka dni po wejściu firmy na giełdę - to gratka dla zysku, którą można rzucić nowym udziałowcom.
Na pierwszy rzut oka oferuje te same opcje promocji, co Facebook, ale ma własny zestaw mocnych i słabych stron. Podobnie jak jego gigantyczny konkurent, Twitter oferuje usługi reklamowe wszystkim swoim użytkownikom - nie potrzebujesz konta komercyjnego ani zweryfikowanego adresu - ale Facebook pozwala tylko na tworzenie reklam w imieniu Stron.
trzymaj okno na górze okna 10
Czas pokaże, czy stanie się to problemem, ale nie mogę pozbyć się wrażenia, że danie mocy globalnej promocji każdemu nastolatkowi za pomocą karty kredytowej jego taty może być katastrofą czekającą na wydarzenie.
Twitter oferuje swoim mniejszym reklamodawcom dwa typy kampanii: możesz albo promować swoje konto, aby zwiększyć liczbę obserwujących, albo oprzeć swoje reklamy na pojedynczym tweecie. Pomysł wydawania pieniędzy po prostu na zwiększenie liczby osób chętnych do otrzymywania moich tweetów sprawia, że moja skóra zaczyna się czołgać; to ostateczny projekt próżności.
Jeśli potrafisz wykazać, że oczekuje się od każdego nowego wielbiciela zysku, to uczciwie, ale ogromna większość marketerów nie zadaje sobie trudu, aby to rozwiązać; jeśli tak, spodziewam się, że nie byliby w stanie uzasadnić tego kosztu. Obliczyłem, ile gotówki przynosi przeciętny fan strony mojego sprzedawcy na Facebooku, w wyniku czego rzadko reklamuję się w mediach społecznościowych, ponieważ koszt pozyskania jest zbyt wysoki.
Chociaż dobrze wiem, ile kosztuje mnie przyciągnięcie fanów na Facebooku do strony, nie znam odpowiednika wartości dla Twittera. Jeśli okaże się, że uda mi się zdobyć obserwujących za ułamek grosza, warto spróbować, biorąc pod uwagę, że stawka jest tak niewielka. Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, było przeprowadzenie testu.
jak przeglądać czyjeś polubienia na Instagramie
Kampania promocyjna typu tweet jest bardziej atrakcyjna prima facie, ponieważ może być bezpośrednio powiązana z szerszym zakresem bardziej wartościowych wyników marketingowych.
Na przykład Twój tweet może zawierać bezpośredni link do produktu, strony sprzedaży lub formularza rejestracji e-mailem. W rzeczywistości tweety to zasadniczo reklamy tekstowe, z wieloma takimi samymi funkcjami i możliwościami, jakie oferuje Google AdWords. Postanowiłem więc przetestować zarówno kampanię pozyskiwania obserwujących, jak i promowane tweety - z mieszanymi wynikami.
Utworzenie kampanii
Najprostszym sposobem na rozpoczęcie jest wizyta http://ads.twitter.com .
Po wybraniu kraju i strefy czasowej Twitter zapyta, od którego z dwóch typów kampanii chcesz zacząć; ponieważ promowany typ konta jest prostszy w konfiguracji, zacząłem od tego. Po skonfigurowaniu Twoje konto na Twitterze będzie pojawiać się w różnych miejscach, gdy użytkownicy będą szukać osób do obserwowania - innymi słowy, promowane konto pojawi się przed tymi, za które nie zapłacono. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie podąża za Tobą w wyniku zobaczenia promowanej sugestii.
Wszystkie ustawienia reklam są konfigurowane za pośrednictwem strony konfiguracji, na której Twitter wstępnie wypełnia wartościami domyślnymi (jeśli nie chcesz się zubożać, zechcesz zmienić prawie wszystkie z nich). Miałem na myśli ustalony budżet w wysokości 15 funtów na każdy eksperyment, więc ograniczyłem swoje wydatki, ustawiając datę ważności za trzy dni; Twitter wolałby, żebym działał wiecznie.
Konta docelowe
System umożliwia targetowanie obserwujących z innych kont, więc jeśli promowałeś sprzęt sportowy, możesz na przykład wybrać kluby piłkarskie.
Następna strona
